Perché Taobao emette carte di ricarica?

Perché Taobao emette carte di ricarica? Rivela la logica aziendale e le esigenze degli utenti dietro di essa

Recentemente, Taobao ha lanciato la funzione “carta di ricarica”, che ha innescato un ampio dibattito. Questa mossa può sembrare semplice, ma in realtà nasconde il significato profondo dell’upgrade strategico della piattaforma. Questo articolo analizzerà la logica centrale del layout delle carte di ricarica di Taobao dalle tre dimensioni dei dati, delle tendenze del settore e delle esigenze degli utenti in base agli argomenti caldi su Internet negli ultimi 10 giorni.

1. Dati hotspot su tutta la rete: la domanda di carte di ricarica continua a crescere

I dati mostrano che l’attenzione verso i prodotti di ricarica virtuale è esplosa, riflettendo la forte domanda da parte dei consumatori di metodi di pagamento flessibili.

2. Quattro ragioni principali per cui Taobao ha lanciato le carte di ricarica

1. Conquistare il mercato consumer prepagato

Secondo il rapporto finanziario di Alibaba, la dimensione del mercato consumer prepagato supererà i 2 trilioni nel 2023. Le carte di ricarica possono bloccare in anticipo i fondi di consumo degli utenti e migliorare l’efficienza di utilizzo dei fondi della piattaforma.

2. Migliorare il circuito chiuso dell’ecologia dell’e-commerce

Attraverso le carte di ricarica, gli acquisti, i pagamenti giornalieri, i consumi di intrattenimento e altri scenari sono collegati in serie per costruire un ecosistema Alibaba più completo. Gli utenti possono utilizzare le carte Taobao per ricaricare le bollette telefoniche, acquistare abbonamenti video, ecc.

3. Cambiamenti nelle abitudini di consumo dei giovani utenti

La generazione Z preferisce il modello "prima ricarica e poi spendi" e le carte di ricarica soddisfano le loro esigenze di "gestione del budget". Dall'indagine emerge che il 67% degli utenti tra i 18 e i 25 anni è disposto a utilizzare le carte prepagate sulle piattaforme di e-commerce.

4. Confronta il layout della concorrenza

JD.com e Pinduoduo hanno lanciato prodotti simili e Taobao deve completare questo segmento di business per mantenere il proprio vantaggio competitivo.

3. Andamento del mercato del business delle carte ricaricabili

4. Tre questioni principali che preoccupano gli utenti

1. Le carte di ricarica sono sicure?

Taobao utilizza il certificato digitale + la verifica via SMS come doppia garanzia e i fondi sono interamente gestiti da Alipay.

2. Quali sono i vantaggi rispetto al pagamento diretto?

Approfitta di sconti esclusivi (50% di sconto su alcuni prodotti), partecipa ad attività di ricarica e cashback e facilita gli approvvigionamenti e i rimborsi aziendali.

3. Sostituirà il sistema di abbonamento?

Non ci sarà alcun conflitto. I membri 88VIP possono utilizzare le carte di ricarica in combinazione per usufruire di sconti.

5. Opinioni degli esperti del settore

Li Ming, direttore del Digital Economy Research Institute, ha sottolineato: "Il lancio delle carte di ricarica è una tendenza inevitabile per le piattaforme di e-commerce. Questa non è solo un'estensione degli scenari di pagamento, ma anche un importante mezzo di gestione della fidelizzazione degli utenti. Si prevede che le dimensioni del mercato cresceranno del 40% nel 2024."

6. Previsione delle tendenze di sviluppo future

1. Le carte di ricarica personalizzate (come le carte IP co-branded) diventeranno un nuovo punto di crescita
2. Il tasso di penetrazione degli scenari di procurement aziendale aumenterà al 35%
3. Possibilità di connettersi ad Ant Chain per ottenere la gestione della blockchain

Il lancio delle carte di ricarica da parte di Taobao non è solo un supplemento ai metodi di pagamento, ma anche un passo fondamentale nella costruzione di un "sistema di super conti". In un’era di concorrenza sempre più agguerrita nell’e-commerce, chiunque sia in grado di fornire agli utenti soluzioni di gestione dei fondi più convenienti ed economiche conquisterà una quota di mercato maggiore.